Гадна зар сурталчилгаа улам бүр өрсөлдөөнтэй болж байна. Уламжлалт зарлалын самбар, зурагт хуудас, тээврийн хэрэгсэл чухал үүрэг гүйцэтгэсээр байгаа ч брэндүүд үзэгчдийг татах илүү уян хатан, хэмжигдэхүйц аргуудыг хайж байна. Өсөн нэмэгдэж буй анхаарал татаж буй нэг шийдэл бол явган хүний ​​сурталчилгааны самбар— хөдөлгөөнт байдал болон динамик контентыг хослуулсан өмсөж болох дижитал зар сурталчилгааны платформ.

Маркетеруудын хувьд гол асуулт нь өмсөж болох LCD зар сурталчилгаа үр дүнтэй эсэх биш, харин уламжлалт гаднах зар сурталчилгаанаас илүү сайн хөрөнгө оруулалтын өгөөж өгөх эсэх юм.

Зар сурталчилгааны агентлагууд, арга хэмжээ зохион байгуулагчид, жижиглэнгийн брэндүүд болон арилжааны дэлгэцийн интеграторуудын хувьд хариулт нь кампанит ажлын зорилго, үзэгчдийн оролцоо, байршуулах стратегиас хамаарна. Энэхүү гарын авлагад өмсдөг LCD зар сурталчилгааны хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг хэрхэн үнэлэх, хэзээ хамгийн их арилжааны үнэ цэнийг өгөхийг тайлбарласан болно.

Алхаж буй самбарын концепц: Энэ юу вэ, яагаад чухал вэ

А явган хүний ​​сурталчилгааны самбар нь нэг байршилд тогтсон байхын оронд сурталчилгааны контентыг брэндийн элч төлөөлөгчтэй хамт хөдөлгөх боломжийг олгодог өмсөж болох зар сурталчилгааны дэлгэц юм. Орчин үеийн системүүд нь үүргэвчинд суурилуулсан хөнгөн LCD дэлгэцийг ашигладаг бөгөөд энэ нь бизнес эрхлэгчид хөл хөдөлгөөн ихтэй бүсээр алхахдаа видео, хөдөлгөөнт дүрс, бүтээгдэхүүний сурталчилгаа, QR код, шууд кампанит ажлын контентыг үзүүлэх боломжийг олгодог.

Хөдөлгөөнгүй тэмдэглэгээнээс ялгаатай нь явган хүний ​​сурталчилгааны самбар нь худалдааны дүүрэг, үзэсгэлэн, спортын арга хэмжээ, жуулчдын сонирхлыг татах газар, хотын төв дэх зорилтот хэрэглэгчдэд шууд сурталчилгаа хүргэдэг. Үүлэн технологид суурилсан контент менежменттэй хослуулан кампанит ажлыг хэвлэмэл графикийг орлуулахгүйгээр алсаас шинэчлэх боломжтой.

Зүүж болдог LCD болон Уламжлалт OOH зар сурталчилгаа: Зардлын харьцуулалт

Хэдийгээр техник хангамжийн хөрөнгө оруулалт нь хэвлэмэл тэмдэгнээс өндөр боловч дахин ашиглах боломжтой дижитал контент болон уян хатан байршуулалт нь цаг хугацааны явцад кампанит ажлын зардлыг бууруулдаг.

5 Гаднах үзэгдэл: Явган хүний ​​самбар нь статик тэмдэгээс илүү сайн ажилладаг

Зарим кампанит ажил нь гар утасны зар сурталчилгаанаас ихээхэн ашиг тус хүртдэг.

1. Гудамжны багийн сурталчилгаа

Бүтээгдэхүүний танилцуулга, улирлын чанартай кампанит ажил, хотын төвийн сурталчилгаанд төгс тохиромжтой бөгөөд үйлчлүүлэгчтэй шууд харилцах нь чухал юм.

2. Спортын арга хэмжээ

Алхаж буй сурталчилгааны самбарууд үзэгчдийн хажууд байрлаж, арга хэмжээний өмнө, үеэр болон дараа харагдах байдлыг нэмэгдүүлдэг.

3. Жижиглэн худалдааны дэлгүүрийн нээлт

Багууд сурталчилгааны видео, хөнгөлөлтийн код, байршлын зөвлөгөөгөөр ойролцоох худалдан авагчдыг татах боломжтой.

4. Поп-ап арга хэмжээнүүд

Түр зуурын маркетингийн кампанит ажил нь байнгын суурилуулалт шаарддаггүй зөөврийн зар сурталчилгаанаас ашиг тус хүртдэг.

5. Баяр наадам, жагсаал, олон нийтийн цугларалт

Уламжлалт баннеруудыг үл тоомсорлож болох хүн ихтэй орчинд динамик видео контент онцгойрч харагддаг.

LCD-үүргэвч-зар сурталчилгааны-дэлгэцийн-контент-менежмент

ROI тооцооллын хүрээ: Алхаж буй самбарын үр нөлөөг хэрхэн хэмжих вэ

Зар сурталчилгааны ажилтан амжилтыг зөвхөн сэтгэгдэлээр үнэлэхийн оронд бизнесийн үр дүнг хэмжих хэрэгтэй.

Энгийн ROI томъёо нь:

ROI (%) = ((Кампанит ажлын орлого − Кампанит ажлын нийт зардал) ÷ Кампанит ажлын нийт зардал) × 100

Кампанит ажлын зардалд дараахь зүйлс багтах ёстой.

• Тоног төхөөрөмж худалдан авах эсвэл түрээслэх
• Контент үйлдвэрлэл
• Ажилтнуудын зардал
• Тээвэр
• Батерей цэнэглэх болон засвар үйлчилгээ
• Кампанит ажлын менежмент

Кампанит ажлын орлого дараахь зүйлийг агуулж болно.

• Шууд борлуулалт
• Харилцагчийн хандалтыг бий болгох
• Купоныг ашиглах
• QR код хөрвүүлэлт
• Арга хэмжээний бүртгэл
• Брэндийн түншлэл

Хамгийн амжилттай кампанит ажил нь дижитал оролцооны хэмжүүрийг хэмжигдэхүйц борлуулалтын үр дүнтэй хослуулсан байдаг.

Үзэгчдийн хүртээмж ба оролцооны хэмжүүрүүд

Чухал KPI-ууд нь:

• Өдөр тутмын үзэгчдэд үзүүлэх нөлөө
• Явган хүний ​​хөдөлгөөний нягтрал
• QR кодын скан хийх хурд
• Видео дуусах түвшин
• Сошиал медиа дээрх дурдалт
• Купоныг ашиглах
• Харилцагчийн хөрвүүлэлтийн түвшин
• Нэг удаагийн оролцооны зардал (CPE)
• Нэгж худалдан авалтын өртөг (CPA)
• Зар сурталчилгааны зардлын өгөөж (ROAS)

Эдгээр үзүүлэлтүүдийг хянах нь зөвхөн сэтгэгдэл гэхээсээ илүү кампанит ажлын гүйцэтгэлийн талаар илүү бүрэн дүр зургийг өгдөг.

Кейс судалгаа: Гудамжны багийн кампанит ажлын хөрөнгө оруулалтын өгөөж

Жижиглэнгийн худалдааны брэнд зургаан зүүдэг төхөөрөмж ашиглан худалдааны наадмын үеэр гурван өдрийн гудамжны маркетингийн кампанит ажил эхлүүлжээ. LCD зар сурталчилгааны үүргэвч.

Кампанит ажлын үр дүнд дараахь зүйлс багтсан болно:

• Явган хүний ​​тоо 25,000 гаруй гэж тооцоолсон
• 1800 гаруй QR код сканнердсан
• 320 купон ашигласан
• Сурталчилгааны үеэр дэлгүүрийн доторх хөдөлгөөн нэмэгдсэн
• Хэрэглэгчийн үүсгэсэн контентоос үүдэлтэй сошиал медиад эерэг нөлөө үзүүлсэн

Учир нь дэлгэц нь wшиг Дараагийн кампанит ажилд дахин ашигласнаар тоног төхөөрөмжийн нийт хөрөнгө оруулалт анхны арга хэмжээнээс гадна үнэ цэнийг бий болгосоор байсан бөгөөд урт хугацааны хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг мэдэгдэхүйц сайжруулсан.

Түрээслэх эсвэл худалдан авах: Танай бизнест аль загвар тохиромжтой вэ?

Түрээслэх нь богино хугацааны сурталчилгаанд тохиромжтой байдаг бол өмсдөг LCD зар сурталчилгааны төхөөрөмж худалдан авах нь брэндийн тогтмол маркетингийн кампанит ажилд илүү үнэ цэнийг бий болгодог.

Clientop-той хамт алхах самбарын төслөө эхлүүлээрэй

Та зар сурталчилгааны агентлаг, жижиглэнгийн брэнд, арга хэмжээ зохион байгуулагч эсвэл арилжааны дэлгэцийн интегратор байсан ч зөв техник хангамжийн платформ сонгох нь зөвхөн эхний алхам юм. Амжилттай явган сурталчилгааны самбарын төсөл нь найдвартай гадаа харагдах байдал, үүлэн технологид суурилсан контент менежмент, батерейны урт наслалт, өргөтгөх боломжтой байршуулалтыг шаарддаг.

Клиентоп нь арилжааны кампанит ажилд зориулагдсан OEM болон ODM өмсөх боломжтой LCD зар сурталчилгааны үүргэвчний шийдлийг санал болгодог бөгөөд түншүүддээ найдвартай техник хангамж, мэргэжлийн техникийн дэмжлэгтэйгээр өндөр нөлөө бүхий гар утасны зар сурталчилгааны төслүүдийг эхлүүлэхэд нь тусалдаг.

Байнга асуудаг асуултууд

Явган хүний ​​сурталчилгааны самбар гэж юу вэ?

Явган хүний ​​сурталчилгааны самбар нь олон нийтийн орон зайд брэндийн элч төлөөлөгчидтэй хамт сурталчилгааны контентыг хөдөлгөх боломжийг олгодог өмсөж болох дижитал зар сурталчилгааны дэлгэц юм.

Үүргэвчний техникийн үзүүлэлтүүд

Зүүж болох LCD зар сурталчилгаа нь уламжлалт самбараас илүү үр дүнтэй юу?

Гар утасны кампанит ажил, үзэсгэлэн худалдаа, жижиглэнгийн худалдааны сурталчилгаа, арга хэмжээний хувьд өмсдөг LCD зар сурталчилгаа нь үзэгчдийг тогтсон байршлаар дамжин өнгөрөхийг хүлээхийн оронд шууд хүрдэг тул илүү их оролцоог бий болгодог.

Явган хүний ​​сурталчилгааны самбарын ROI-г хэрхэн тооцдог вэ?

ROI-г кампанит ажлын орлого эсвэл бизнесийн үнэ цэнийг тоног төхөөрөмж, ажилтан, контент үйлдвэрлэл, кампанит ажлын гүйцэтгэлийн нийт өртөгтэй харьцуулж хэмждэг.

Би өмсөж болох зар сурталчилгааны тоног төхөөрөмж түрээслэх үү эсвэл худалдаж авах уу?

Нэг удаагийн арга хэмжээнд түрээслэх нь сайн тохирдог бол жил бүр олон кампанит ажил төлөвлөж буй брэндүүдийн хувьд худалдан авалт нь ерөнхийдөө илүү зардал багатай байдаг.

Үүргэвч-lcd-дэлгэц-зар сурталчилгаа-худалдан авах-гарын авлага

Явган сурталчилгааны самбараас аль салбарууд хамгийн их ашиг хүртдэг вэ?

Жижиглэн худалдаа, үзэсгэлэн худалдаа, спортын арга хэмжээ, зочломтгой байдал, аялал жуулчлал, зугаа цэнгэл, их дээд сургууль, сурталчилгааны агентлагууд нь өмсөж болох дижитал зар сурталчилгаанаас хамгийн их ашиг хүртдэг салбаруудын тоонд багтдаг.