Цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцийн ROI: Барилгын операторуудын орлогын загварууд ба нөхөн төлбөрийн хугацаа

Цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцийн салбарт олон жилийн туршлагатай үйлдвэрлэгчийн хувьд бид дижитал дэлгэцийг зөвхөн зардлын зардал гэхээсээ илүү хөрөнгө оруулалтын өгөөжийн тодорхой хөрөнгө гэж үздэг үл хөдлөх хөрөнгийн менежерүүд болон зар сурталчилгааны операторуудын тоо нэмэгдэж байгааг гэрчилсэн. Энэхүү нийтлэл нь анхны хөрөнгө оруулалтаас эхлээд өртгийг нөхөх, тогтвортой ашиг олох хүртэлх цахилгаан шатны дижитал дэлгэцийн бүрэн логикийг тодруулахад туслах болно.。

Цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцийн ROI логик

Цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцийн хөрөнгө оруулалтын өгөөж нь үндсэндээ "дэлгэцийн өртөг" болон "зар сурталчилгааны мөнгө олох чадвар"-ын тэнцвэрээс хамаардаг. Салбарын мэдээллээс харахад зөв тоног төхөөрөмж, байршлыг сонгосон тохиолдолд арилжааны орчинд цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцийн жилийн дундаж зар сурталчилгааны орлого нь тоног төхөөрөмжийн хөрөнгө оруулалтаас 2-5 дахин их байж болно.

Хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг ойлгох эхний алхам бол цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцийг "мөнгө бий болгодог хана" гэж үзэх явдал юм. Уламжлалт цахилгаан шатны зурагт хуудасны зайг сар бүр сольж, ганц зар сурталчилгааны орон зайн орлогын хязгаар бага байдаг. Үүний эсрэгээр дижитал дэлгэц нь олон зар сурталчилгааг эргүүлэх замаар өдөр бүр хэдэн зуун зар сурталчилгааны контентыг харуулах боломжтой бөгөөд энэ нь орлогын үржүүлэгчийн мэдэгдэхүйц нөлөө үзүүлдэг.

Манай үйлдвэрийн үйлчилдэг үйлчлүүлэгчдийн дунд оффисын барилгын нөхцөлд дэлгэц тус бүрт өдөрт дунджаар 3000-6000 үзэлт байдаг бол худалдааны төвийн нөхцөлд бүр ч өндөр байдаг. Өртөх хэмжээ нь зар сурталчилгааны үнийн орон зайг шууд тодорхойлдог бөгөөд таны буцаалтын мөчлөгт нөлөөлдөг.

Тохирохыг нь сонгох мөн​леваторын зар сурталчилгааны дэлгэц​ нь анхны хөрөнгө оруулалтыг хянах, хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг сайжруулах эхний алхам юм.

Орлогын гурван үндсэн загвар

Цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцээс олох орлого нь зөвхөн зар сурталчилгааны орон зайг борлуулахтай холбоотой биш юм. Олон зуун үл хөдлөх хөрөнгийн үйлчлүүлэгчидтэй хамтран ажилласан туршлага дээрээ үндэслэн нэгтгэж, ашиглаж болох дор хаяж гурван мөнгө олох загвар байдаг.。

1-р хэлбэр: Хувийн өмчийн зар сурталчилгаа

• Хэрэв та үл хөдлөх хөрөнгийн менежментийн компани бол цахилгаан шатны дэлгэцийг эхлээд энэ үл хөдлөх хөрөнгийн нэмүү өртөг шингэсэн үйлчилгээ, олон нийтийн үйл ажиллагаа, бизнесийн хамтын ажиллагааны мэдээллийг сурталчлахад ашиглаж болно. Энэ загвар нь зар сурталчилгааны орлого шууд бий болгодоггүй боловч үл хөдлөх хөрөнгийн үйлчилгээний чанар, эзэмшигчийн сэтгэл ханамжийг сайжруулж, үл хөдлөх хөрөнгийн төлбөрийн цуглуулах хэмжээ болон шинэчлэх хэмжээг шууд бусаар нэмэгдүүлэх боломжтой.

★ Үл хөдлөх хөрөнгийн мэдэгдэл, олон нийтийн үйл ажиллагааны сурталчилгаа

★ Ойролцоох худалдаачдын хамтын ажиллагааны мэдээлэл

★ Нэмүү өртөг шингэсэн үйлчилгээг (гэрийн цэвэрлэгээ, засвар үйлчилгээ гэх мэт) сурталчлах

2-р арга: Зар сурталчилгааны орон зай түрээслэх

Энэ бол мөнгө олох хамгийн шууд арга юм. Брэнд эзэмшигчид, орон нутгийн худалдаачид эсвэл зар сурталчилгааны агентлагуудад дэлгэцийн сурталчилгааны цагийн хуваарийг түрээслэх нь CPM, CPT эсвэл сар/жилийн төлбөртэй байдаг. Нэгдүгээр зэрэглэлийн хотуудын оффисын барилга, худалдааны төвүүдэд ганц цахилгаан шатны дэлгэцийн сарын түрээсийн орлого нь ихэвчлэн хэдэн мянгаас хэдэн арван мянган ам.долларын хооронд хэлбэлздэг.

Үйлчлүүлэгчийн лифтний зар сурталчилгааны дэлгэц Бүтээгдэхүүн нь олон зар сурталчилгааны эргэлт болон алсын контент менежментийг дэмждэг тул операторууд зар сурталчилгааны цагийн хуваарийг уян хатан хуваарилахад тохиромжтой болгодог.

• Брэндийн урт хугацааны хөрөнгө оруулалт (жилийн хүрээний гэрээ)

• Орон нутгийн худалдаачдын богино хугацааны сурталчилгаа (долоо хоног/сараар)

• Зар сурталчилгааны агентлагуудын бөөнөөр худалдан авалт

3-р горим: Мэдээллийн дэлгэцийн нэмэлт үнэ цэнийн үйлчилгээ

Цэвэр зар сурталчилгаанаас гадна цахилгаан шатны дэлгэц нь цаг агаар, мэдээ, зарлал зэрэг мэдээллийн үйлчилгээний функцийг агуулж, тэдгээрийг үл хөдлөх хөрөнгийн менежментээс системийн үйлчилгээний төлбөр авах эсвэл зар сурталчилгааны талуудад "мэдээлэл + зар сурталчилгаа" гэсэн холимог контентын багцыг өгөхөд нэмүү өртгийн үйлчилгээ болгон ашиглаж болно. Энэ загвар нь зарим өндөр зэрэглэлийн орон сууц, А зэрэглэлийн оффисын барилгад улам бүр түгээмэл болж байна.

Зар сурталчилгааны үнийн стратеги

Үнэ нь хөрөнгө оруулалтын өгөөжийн загваруудын хамгийн чухал хувьсагчдын нэг юм. Үнэ хэт бага, дахин боловсруулалтын мөчлөг хязгааргүй уртсаж байна; Үнэ хэт өндөр, зар сурталчилгааны орон зайн хоосон орон зай нэмэгдэж байна. Салбарт хэд хэдэн нийтлэг үнийн аргууд байдаг бөгөөд эдгээрийг ихэвчлэн хот болон нөхцөл байдлаас хамааран уян хатан хослуулдаг.

CPM горим (мянган хүнд ногдох зардал))

Мянган өртөлт тутамд төлбөр авдаг бөгөөд хөл хөдөлгөөн ихтэй, хэмжигдэхүйц өгөгдөлтэй худалдааны төвийн үзэмжүүдэд тохиромжтой. Брэндийн эзэд тоон үзүүлэлттэй өртөлтийн өгөгдөлд илүү их мөнгө төлөхөд бэлэн байдаг. Зарим операторууд хиймэл оюун ухаанаар удирддаг ухаалаг шинжилгээний системийг өдөр тутмын өртөлтийн хугацааг бодит цаг хугацаанд тоолж, зар сурталчилгааны тайланг автоматаар гаргадаг тул CPM үнийн итгэл үнэмшлийг улам бүр нэмэгдүүлдэг.

CPT горим (цаг хугацаагаар төлбөртэй))

Зар сурталчилгааны тоглуулалтын секундын тоо эсвэл хугацаанаас хамаарч төлбөрийг тооцно, тухайлбал өдөрт 15 секунд эсвэл долоо хоногт 30 секунд. Энэ загвар нь энгийн бөгөөд ил тод бөгөөд жижиг, дунд хэмжээний худалдаачдын хувьд хамгийн түгээмэл хүлээн зөвшөөрөгдсөн арга юм.

Сарын түрээс/жилийн хүрээний горим

Зар сурталчилгааны компани нь урт хугацааны хамтран ажилладаг үйлчлүүлэгчдэд тохиромжтой, сар бүр эсвэл жил бүр зар сурталчилгааны орон зайг түгждэг. Жилийн хүрээ нь ихэвчлэн хөнгөлөлттэй байдаг ч тогтвортой мөнгөн урсгал авчирч чаддаг. Олон операторууд хэрэглэгчийн наалдамхай байдлыг нэмэгдүүлэхийн тулд Шинэ жилийн хүрээний үеэр үйлчлүүлэгчдэдээ нэмэлт үнэгүй тоглуулах хугацааг санал болгодог.

Зардлын бүтцийн задаргаа

ROI-г тодорхой тооцоолохын тулд зардлыг холбоос бүрт задлах шаардлагатай. Манай үйлдвэрийн олон жилийн тээвэрлэлт болон үйлчилгээний мэдээллийн хуримтлал дээр үндэслэн цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцийн өртөг нь голчлон дараах дөрвөн хэсгээс бүрдэнэ.。

Тоног төхөөрөмжийн өртөг

Дэлгэц өөрөө (LCD/LED), тоглуулах терминал (Android эсвэл Windows самбар), тэжээлийн модуль болон гэр багтсан болно. Дэлгэцийн хэмжээ нь 15 инчээс 32 инч хүртэл бөгөөд үнийн зөрүү мэдэгдэхүйц байна. Том дэлгэцийг сохроор хөөцөлдөхийн оронд цахилгаан шатны зай болон харах зайд үндэслэн тохирох хэмжээг сонгохыг бид зөвлөж байна.

Суурилуулалтын зардал

Хананд суурилуулсан хаалт, утас угсрах, сүлжээний тохиргоо гэх мэт орно. Хэрэв лифтний машины дотор цахилгаан хангамж болон сүлжээний интерфэйс аль хэдийн байгаа бол угсралтын зардал мэдэгдэхүйц буурна. Зарим хуучин лифтүүд нэмэлт утас шаарддаг тул энэ зардлыг урьдчилан тооцоолохыг зөвлөж байна.

Үйл ажиллагааны зардал

Өдөр тутмын ашиглалт, засвар үйлчилгээнд цахилгааны төлбөр, сүлжээний төлбөр, тоног төхөөрөмжийн үзлэг, эвдрэлийг засах зэрэг орно. Цахилгаан шатны торны өдөр тутмын эрчим хүчний хэрэглээ нь ихэвчлэн 0.5-1.5 кВт.ц байдаг бөгөөд цахилгааны төлбөрийн эзлэх хувь өндөр биш байдаг. Ашиглалт, засвар үйлчилгээний гол зардал нь гараар үзлэг хийх, тоног төхөөрөмжийг солиход оршино.

Контент үйлдвэрлэлийн зардал

Хэрэв оператор нь контент үйлдвэрлэлийн үйлчилгээ үзүүлдэг бол үүнийг дизайны хүн хүч болон материалын худалдан авалтын зардалд оруулах шаардлагатай. Зарим операторууд энэ зардлыг бууруулахын тулд загвар дээр суурилсан контент систем эсвэл хиймэл оюун ухааны тусламжтайгаар контент үүсгэх хэрэгслийг ашигладаг бөгөөд үр нөлөө нь сайн байдаг.

Хөрөнгө оруулалтын буцаан олголтын хугацааг тооцоолох

Дахин боловсруулах мөчлөг нь өөр өөр нөхцөл байдалд маш их ялгаатай байдаг. Салбарын нийтлэг өгөгдөлд үндэслэн дараах гурван ердийн дахин боловсруулах мөчлөгийн лавлах загварыг өгсөн болно. Бодит өгөгдөл нь хот, байршил, үйл ажиллагааны чадавхаас хамааран өөр өөр байж болно.。

Оффисын барилгын үзэгдэл

• Өдөр тутмын дундаж явган хүний ​​хөдөлгөөн: 800-2000 хүн (нэг цахилгаан шат)

• Нэг дэлгэцийн сарын зар сурталчилгааны орлогын хүлээлт: дунд зэрэг

• Дахин боловсруулах ердийн мөчлөг: 8-14 сар

Оффисын барилгуудын давуу талууд нь тогтвортой хүн ам зүйн үзүүлэлт, цагаан захтнуудын хүчтэй зарцуулалтын хүч, зар сурталчилгааны компаниуд зорилтот хэрэглэгчдэд зориулж шимтгэл төлөх хүсэл эрмэлзэл юм. А зэрэглэлийн оффисын барилгуудын дахин боловсруулалтын хурд нь ихэвчлэн В зэрэглэлийн барилгуудаас илүү хурдан байдаг.

Худалдааны төвийн үзэгдэл

• Өдөр тутмын дундаж явган хүний ​​хөдөлгөөн: 3000-10000 хүн
• Нэг дэлгэцийн сарын зар сурталчилгааны орлогын хүлээлт: өндөр
• Дахин боловсруулах ердийн мөчлөг: 6-10 сар

Худалдааны төв нь хүмүүсийн урсгал ихтэй, хэрэглээний олон янз байдал олон янз байдаг бөгөөд зар сурталчилгааны компаниудын эрэлт өндөр байдаг. Гэхдээ худалдааны төвүүд дэлгэцийн харагдах байдал болон контентын чанарт өндөр шаардлага тавьдаг бөгөөд анхны хөрөнгө оруулалт ч мөн адил нэмэгдсэн.

Орон сууцны үзэмж

Өдөр тутмын дундаж явган хүний ​​хөдөлгөөн: 500-1500 хүн (нэг цахилгаан шат)

Нэг дэлгэцийн сарын зар сурталчилгааны орлогын хүлээлт: дундаас бага түвшин

Дахин боловсруулах ердийн мөчлөг: 12-18 сар

Орон сууцны үзэгдлүүдийн давуу тал нь оршин суугчид өдөр бүр тэдгээрээр дамжин өнгөрөх ёстой бөгөөд өртөлтийн давтамж өндөр байдаг. Гэхдээ зар сурталчилгааны төрөл нь голчлон орон нутгийн амьдралын хэв маягт суурилдаг бөгөөд захиалгын дундаж үнэ цэнэ бага байдаг. Дахин боловсруулалтын мөчлөг харьцангуй урт боловч давуу тал нь тогтвортой байдалд оршино.

Хэрэв та тодорхой төслийн оролт-гаралтыг үнэлж байгаа бол зорилтот тоног төхөөрөмж сонгох зөвлөмжийг авахын тулд Client op-ийн лифтний зар сурталчилгааны дэлгэцийн шийдлийг ашиглаж болно.

Зар сурталчилгааны орлогыг хэрхэн нэмэгдүүлэх вэ

Нэг дэлгэцийн орлого нь өөр өөр үйл ажиллагааны стратегиудад хэд хэдэн удаа өөрчлөгдөж болно. Хэрэглэгчийн санал хүсэлт болон салбарын практикт үндэслэн бид нэгтгэн дүгнэсэн сайжруулах хэд хэдэн гол чиглэлийг энд оруулав.。

Дэлгэцийн хэмжээ болон суурилуулах байршлын оновчлол

Дэлгэц том байх тусам сайн боловч цахилгаан шатны зай болон зорчигчийн харагдах шугамтай тохирч байх ёстой. 19-27 инч нь цахилгаан шатны үзэгдлийн гол хэмжээ бөгөөд машины дотор хананы дээгүүр (байгалийн харагдах шугамтай) суурилуулсан үед хамгийн сайн үр дүнд хүрдэг. Байршил нь буруу байвал том дэлгэцийг ч анзаарахгүй байж магадгүй.

Контентын чанар ба тойргийн хэмнэл

Зар сурталчилгааны контентын чанар нь зар сурталчилгаа гаргагчийн шинэчлэх хүсэлд шууд нөлөөлдөг. Тодорхой дүрслэл, боломжийн эргэлтийн хурд (зар сурталчилгаа тус бүрт 15-30 секунд байхыг зөвлөж байна), дундаж зар сурталчилгааны нягтрал (цагт 20-оос илүүгүй зар сурталчилгаа) нь үзэгчдийн хүлээн зөвшөөрөлт болон зар сурталчилгааны үр нөлөөг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлэх боломжтой.

Ухаалаг хуваарь болон динамик үнэ

Ухаалаг хуваарийн системийг ашигласнаар оргил цаг (өглөө болон оройн ажил руугаа явах) болон оргил бус цагаар өөр өөр зар сурталчилгааны үнийг тохируулж болно. Зарим дэвшилтэт операторууд хиймэл оюун ухааны ухаалаг үнийн стратеги нэвтрүүлж эхэлсэн бөгөөд бодит цагийн явган хүний ​​​​төлөвлөгөө болон зар сурталчилгааны түүхэн үр дүнд үндэслэн үнийг автоматаар тохируулж, улмаар орлогын мэдэгдэхүйц өсөлтийг бий болгож байна.

Олон төрлийн хэрэглэгчийн багц

Зөвхөн нэг эсвэл хоёр томоохон үйлчлүүлэгчид найдаж болохгүй. Брэндийн эзэд, орон нутгийн худалдаачид болон үл хөдлөх хөрөнгийн эздийн өөрсдийн контентыг хольж, цацдаг бөгөөд ингэснээр орлогын тогтвортой байдлыг хангаж, ганц үйлчлүүлэгчээ алдсанаас үүдэлтэй орлогын хагарлаас зайлсхийх боломжтой.

ROI сайжруулах гол хувьсагчууд

ROI загварыг бүхэлд нь эргэн харахад эцсийн өгөөжид хамгийн их нөлөөлдөг хэд хэдэн хувьсагч байдаг. Эдгээр гол хөшүүргийг барих нь зүгээр л зардлыг бууруулахаас илүү үр дүнтэй байдаг.

• Хувилбарын сонголт: Өндөр хөдөлгөөнтэй хувилбаруудын дахин боловсруулалтын хурд нь хөдөлгөөн багатай хувилбараас хамаагүй өндөр байдаг
• Тоног төхөөрөмжийн сонголт: Тохиромжтой дэлгэцийн хэмжээ болон найдвартай бүтээгдэхүүний чанар нь дараагийн шатанд засвар үйлчилгээний зардлыг бууруулдаг
• Үйл ажиллагааны чадавхи: Үнийн стратеги, хэрэглэгчийн хөгжил, контент менежментийн чадавхи орлогын дээд хязгаарыг шууд тодорхойлох
• Технологийн чадавхжуулалт: Хиймэл оюун ухаанаар удирдуулсан үр нөлөөний шинжилгээ болон ухаалаг хуваарь нь салбарын стандарт болж байна
• Масштабын нөлөө: Ганц барилгын ROI нь арван барилгынхаас тэс өөр бөгөөд масштаб нь том байх тусам захын зардал бага байх болно.

Үйлдвэрлэгчийн хувьд бидний хийж чадах зүйл бол өндөр найдвартай байдал, өртөг хэмнэлттэй техник хангамжийн бүтээгдэхүүн, тасралтгүй техникийн дэмжлэг үзүүлэх явдал юм. Үйл ажиллагааны стратегийг оновчтой болгохын тулд операторууд өөрсдийн нөөц бололцоо, зах зээлийн нөхцөл байдалд тохируулан уян хатан тохируулга хийхийг шаарддаг.。

Лифтний сурталчилгааны төлөвлөгөө  

Түгээмэл асуултууд

А1: Цахилгаан шатны дижитал тэмдэглэгээний ердийн ROI хугацаа хэд вэ?

А: Ердийн хөрөнгө оруулалтын өгөөжийн хугацаа нь нөхцөл байдлаас шалтгаалан 6-18 сар байдаг. Хүрэлцээ ихтэй худалдааны төвүүд ихэвчлэн 6-10 сарын дотор, оффисын барилгууд 8-14 сарын дотор, орон сууцны барилгууд 12-18 сарын дотор төлбөрөө төлдөг. Орлогын загвар болон үйл ажиллагааны үр ашиг нь гол хүчин зүйлүүд юм.

А2: Цахилгаан шатны сурталчилгааны орлогыг хэрхэн тооцдог вэ?

А: Орлогыг ихэвчлэн CPM (мянган үзэлт тутамд ногдох зардал), CPT (хугацааны интервал тутамд ногдох зардал), эсвэл сар/жилийн түрээсийн загваруудыг ашиглан тооцдог. CPM нь их хэмжээний хандалттай худалдааны төвүүдэд тохиромжтой, CPT нь жижиг орон нутгийн зар сурталчилгааны компаниудад сайн тохирдог бөгөөд жилийн гэрээ нь тогтвортой мөнгөн урсгалыг хангадаг. Олон операторууд олон загварыг хослуулдаг.

А3: Лифтний дэлгэцийн системийн үндсэн өртгийн бүрэлдэхүүн хэсгүүд юу вэ?

А: Зардлын дөрвөн үндсэн бүрэлдэхүүн хэсэг нь техник хангамж (дэлгэц, медиа тоглуулагч, орон сууц), суурилуулалт (суурилуулах, утас холбох, сүлжээний тохиргоо), үйл ажиллагаа (цахилгаан, интернет, засвар үйлчилгээ) болон контент үйлдвэрлэл юм. Техник хангамж нь хамгийн том урьдчилсан зардал бөгөөд үйл ажиллагаа нь үргэлжилсэн давтагдах зардлыг илэрхийлдэг.

А4: Хиймэл оюун ухааны технологи нь цахилгаан шатны дэлгэцийн зар сурталчилгааны орлогыг сайжруулахад тусалж чадах уу?

А: Тийм. Хиймэл оюун ухаанаар ажилладаг системүүд нь бодит цагийн траффикийн өгөгдөлд үндэслэн зар сурталчилгааны хуваарийг оновчтой болгож, өөр өөр цагийн интервалд динамик үнийг бий болгож, зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд зориулсан гүйцэтгэлийн аналитик тайланг гаргаж, тэр ч байтугай контент бүтээхэд тусалж чадна. Эдгээр чадварууд нь операторуудад үзэгчдийн оролцоог хадгалахын зэрэгцээ зар сурталчилгааны орлогыг хамгийн их байлгахад тусалдаг.

А5: Цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцэнд ямар дэлгэцийн хэмжээ хамгийн тохиромжтой вэ?

А: Ихэнх цахилгаан шатны бүхээгний хувьд 19-27 инч хамгийн тохиромжтой хэмжээ юм. Дэлгэцийг зорчигчид байгалийн жамаар харагдах хананы дундаас дээд хүртэл өндөрт суурилуулах хэрэгтэй. Жижиг бүхээгний хэт том дэлгэц нь саад учруулж болзошгүй бол жижиг дэлгэц нь анхаарал татахгүй байж магадгүй юм. Зөв хэмжээ нь харагдах байдал болон тав тухыг тэнцвэржүүлдэг.