Дижитал болон цаасан цахилгаан шатны тэмдэглэгээ: B2B-д аль нь илүү дээр вэ? Үйлдвэрлэгчийн үзэл бодол

Энэхүү нийтлэлд B2B худалдан авагчдад дижитал цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэц болон уламжлалт цаасан постеруудын өртөг, уян хатан байдал, ашигт ажиллагаа, үйл ажиллагааны үр ашиг, брэндийн дүр төрхийн хувьд цогц харьцуулалтыг өгч, үл хөдлөх хөрөнгийн менежерүүд болон зар сурталчилгааны операторуудад мэдээлэлтэй шинэчлэлтийн шийдвэр гаргахад нь тусалдаг. Цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцийн тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэгчийн хувьд Clientop нь мэргэжлийн мэдээлэл, сонголтын зөвлөмжийг санал болгодог.

Лифтний сурталчилгааны тээвэрлэгчийн талаарх мэтгэлцээн

Сүүлийн хоёр арван жилд цахилгаан шатны зар сурталчилгаа нь цаасан зурагт хуудаснаас дижитал дэлгэц рүү үндсэндээ шилжсэн. Салбарын статистик мэдээллээр дэлхийн цахилгаан шатны дижитал зар сурталчилгааны зах зээл дараагийн таван жилд хоёр оронтой тоогоор өсөх төлөвтэй байна. Цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцийн тоног төхөөрөмж үйлдвэрлэгч манай Clientop үйлдвэр нь уламжлалт хэвлэмэл материалаас дижитал шийдэл рүү шилжих үл хөдлөх хөрөнгийн эзэмшигчид болон зар сурталчилгааны операторуудын тоо нэмэгдэж байгааг гэрчилсэн. Энэхүү шилжилт нь санамсаргүй биш бөгөөд энэ нь салбарын үр ашиг, уян хатан байдал, хөрөнгө оруулалтын өгөөжийг эрэлхийлж байгааг харуулж байна.

Хэрэв та цахилгаан шатны зар сурталчилгааны шийдлээ шинэчлэх эсэхээ үнэлж байгаа бол эхлээд манайхыг үзэж болно. лифтний сурталчилгааны дэлгэцүүд дижитал дэлгэц нь цахилгаан шатны хувилбарт зар сурталчилгааны байршлыг хэрхэн дахин тодорхойлдогийг ойлгох.

Уламжлалт цаасан цахилгаан шатны зар сурталчилгааны өнөөгийн байдал

Цаасан зурагт хуудас нь цахилгаан шатны сурталчилгаанд, ялангуяа жижиг, дунд хэмжээний орон сууцны төслүүд болон бага төсөвтэй хувилбаруудад тодорхой хувийг эзэлсээр байна. Үүний давуу тал нь анхны хөрөнгө оруулалт бараг тэг байдагт оршино - хэвлэгч болон гэрэл зургийн цаасны ороомог нь материалын үйлдвэрлэлийг бүрэн гүйцэд хийж чадна. Гэсэн хэдий ч энэ загварын далд зардлыг улам олон операторууд хүлээн зөвшөөрч байна.：

• Агуулгын өөрчлөлт бүр нь дизайн, хэвлэх, ложистикийн хүргэлт, гараар байршуулах ажлыг шаарддаг бөгөөд бүх мөчлөг нь ихэвчлэн 3-7 хоног үргэлжилдэг.
• Хугацаа нь дууссан контент болон гэмтсэн зурагт хуудас нь брэндийн нэр хүндэд амархан нөлөөлж болзошгүй тул олон барилга байгууламж, төслийг жигд удирдах нь бараг боломжгүй юм.
• Ганц хүрээтэй дэлгэц гэдэг нь зөвхөн нэг зар сурталчилгааны контентыг нэг хугацаанд байршуулж болно гэсэн үг бөгөөд энэ нь мөнгө олох орон зайг эрс хязгаарладаг.
• Хүрэх нөлөөллийг хянах боломжгүй байгаа тул зар сурталчилгаа эрхлэгчид хүргэлтийн үр дүнд итгэлгүй байгаа бөгөөд шинэчлэлтийн хэмжээ хязгаарлагдмал байна

Дижитал цахилгаан шатны сурталчилгааны өсөн нэмэгдэж буй чиг хандлага

Үүний эсрэгээр, дижитал цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцүүд сүүлийн хэдэн жилд нэвтрэлтийг хурдасгасан. А зэрэглэлийн оффисын барилгаасс Нэгдүгээр зэрэглэлийн хотуудад шинэ орон сууцны төслүүд хүртэл LED болон LCD дэлгэцүүд уламжлалт цаасан дэлгэцийн самбарыг орлож байна. Энэхүү чиг хандлагыг хөдөлгөж буй гол хүчин зүйлүүд нь бодит цагийн контент шинэчлэлтийн хялбар байдал, олон зар сурталчилгааны эргэлтээс үүдэн орлогын хэмжээ хоёр дахин нэмэгдэх, алсын удирдлагын үйл ажиллагааны зардлыг бууруулах зэрэг орно. Ялангуяа хиймэл оюун ухааны контент хуваарийн технологийн дэмжлэгтэйгээр операторууд цаг хугацаа, явган хүний ​​​​хөдөлгөөн, цаг агаар зэрэг хүчин зүйлээс хамааран оновчтой контент руу автоматаар шилжих боломжтой бөгөөд энэ нь цаасан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр огт хүрч чадахгүй чадвар юм..

Зардлын харьцуулалт: богино хугацааны хөрөнгө оруулалт ба урт хугацааны өгөөж

B2B худалдан авалтын шийдвэрт өртөг хамгийн мэдрэмтгий хэмжээс юм. Олон үл хөдлөх хөрөнгийн менежерүүдийн анхны хариу үйлдэл бол дижитал дэлгэцийн худалдан авах үнэ нь цаас наахаас хамаагүй үнэтэй байдаг явдал юм. Энэ дүгнэлт буруу биш боловч зөвхөн худалдан авалтын нэгжийн үнийг харах нь шийдвэр гаргахад ноцтой төөрөгдөл үүсгэж болзошгүй юм. Жинхэнэ өртгийн шинжилгээнд хугацаагаа сунгаж, өмчлөлийн нийт өртгийг (TCO) тооцоолох шаардлагатай болдог. Олон зуун цахилгаан шатны сурталчилгааны төслүүдийг хэрэгжүүлсний дараа бид дижитал шийдлүүд нь ихэвчлэн 12-18 сарын дотор өртгийн хэтрэлтийг бий болгож чаддаг болохыг олж мэдсэн..

Цаасны шийдлүүдийн далд өртгийн урхи

Цаасан постерын нэг материалын өртөг маш бага мэт санагдаж болох ч жил бүр тооцвол өртгийн бүтэц нь огт өөр болно.：

• Дизайны төлбөр: Зар сурталчилгаа бүрт график дизайн шаардлагатай бөгөөд төслийн тооноос хамааран хуримтлагдана.
• Хэвлэх зардал: цаас, бэх, хальсан бүрхүүл багтсан бөгөөд тоо хэмжээ их байх үед ихээхэн зардал гарна
• Ложистик ба ажиллах хүч: Төрөл бүрийн байршилд хүргэлт хийх, нэгж бүрийг солих ажилтнуудыг зохион байгуулах, ажиллах хүчний зардал жилээс жилд нэмэгдэж байна
• Алдагдал ба хаягдал: Хугацаа нь дууссан материал, тээвэрлэлтийн гэмтэл, илгээлтийн алдаанаас үүдэлтэй хүчингүй зардал

Дижитал шийдлүүдийн хөрөнгө оруулалтын бүтэц

Дижитал цахилгаан шатны зар сурталчилгааны дэлгэцийн өртөг нь голчлон тоног төхөөрөмжийн худалдан авалт болон суурилуулалтын эхний шатанд төвлөрдөг. Гэхдээ нийлүүлэлтийн сүлжээг оновчтой болгож, үйлдвэрлэлийг өргөжүүлснээр бид үйлчлүүлэгчийн тоног төхөөрөмжийн зардлыг аль хэдийн боломжийн хязгаарт байлгаж чадсан. Дараагийн үйл ажиллагааны зардалд голчлон орно：

• Цахилгааны төлбөр: Нэг төхөөрөмжийн цахилгааны хэрэглээ нь ихэвчлэн 30-60Вт байдаг бөгөөд сарын цахилгааны зардал хязгаарлагдмал байдаг.
• Сүлжээний төлбөр: 4G/WiFi холболтоор үүссэн дата эсвэл өргөн зурвасын төлбөр
• Контент үйлдвэрлэл: Дижитал контентын үйлдвэрлэлийн өртөг нь ижил чанартай хэвлэмэл материалын өртөгөөс ихэвчлэн бага байдаг бөгөөд нэг үйлдвэрлэлд хязгааргүй олон удаа ашиглагдаж болно.
• Засвар үйлчилгээ: Тогтмол үзлэг, үе үе тоног төхөөрөмжийн засвар үйлчилгээ хийх бөгөөд нийт давтамж нь гараар будахаас хамаагүй бага байдаг

Гол ойлголт: 50 гаруй цахилгаан шатны байршлыг удирдах үед дижитал шийдлүүдийн жилийн нийт өртөг нь цаасан шийдлүүдээс ихэвчлэн бага байдаг. Цэгүүд их байх тусам дижитал шийдлийн өртгийн давуу тал нь илүү тодорхой болно. Тийм ч учраас томоохон үл хөдлөх хөрөнгийн менежментийн компаниуд болон зар сурталчилгааны операторууд дижитал шилжилтээ хурдасгаж байна..

Агуулгын уян хатан байдал: динамик шинэчлэлтүүд болон тогтмол хэвлэх

Контент бол цахилгаан шатны сурталчилгааны амин сүнс юм. Дижитал болон цаасан дээрх мэтгэлцээнд контентын уян хатан байдал нь хамгийн том ялгаатай хэмжээс юм. Хэвлэмэл цаасан дээрх постерыг байршуулсан мөчөөс эхлэн бэхэлдэг бөгөөд сайн кино зөвхөн нэг үзлэгтэй байдаггүй. Дижитал дэлгэц нь цахилгаан шатны сурталчилгааны үйл ажиллагааны арга барилыг бүрэн өөрчилсөн.

Бидний цахилгаан шатны дижитал зар сурталчилгааны дэлгэцүүд Алсын контент түлхэлтийг дэмждэг бөгөөд үйл ажиллагааны баг бүх цэгийн шинэчлэлтийг хэдхэн минутын дотор ард нь хийж чадна.

Цаасан дээр суурилсан шийдлийн хязгаарлалт

• Урт шинэчлэлтийн мөчлөг: Зураг төслөөс эхлээд хананд суурилуулах хүртэл ихэвчлэн 3-7 ажлын өдөр шаардагдана
• Гэнэтийн үйл явдлууд эсвэл маркетингийн цаг үеийн чухал үйл явдлуудад хариу өгөх боломжгүй байх
• Дэлгэц нь тогтмол бөгөөд динамик эффект, видео эсвэл интерактив контентыг харуулах боломжгүй байна
• Нэг удаад зөвхөн нэг зар сурталчилгаа үзүүлэгчид үйлчлэх боломжтой бөгөөд контентын олон янз байдал байхгүй

Дижитал шийдлүүдийн контентын чадавхи

• Бодит цагийн шинэчлэлтүүд: Шинэ контентыг хэдхэн секундын дотор бүх терминалын төхөөрөмж рүү түлхэж болно
• Мультимедиа дэмжлэг: Зураг, видео, хөдөлгөөнт дүрс, тооллого болон бодит цагийн өгөгдлийг бүгдийг нь харуулах боломжтой
• Цаг хугацааны сегментчилсэн сурталчилгаа: оргил цагийн үеэр өглөөний цайны сурталчилгаа, үдийн хоолны үеэр хооллох, оройн цагаар зугаа цэнгэл - Хиймэл оюун ухааны ухаалаг хуваарь нь энэ үйл явцыг автоматаар оновчтой болгож чадна
• A/B тест: Аль бүтээлч эффект илүү сайн болохыг хурдан шалгахын тулд нэг зар сурталчилгааны олон хувилбарыг эргүүлэх

Зар сурталчилгааны операторуудын хувьд контентын уян хатан байдал нь хэрэглэгчийн үйлчилгээний хариу үйлчлэлийн хурдыг шууд тодорхойлдог. Зар сурталчилгаа эрхлэгчид баярын эсвэл сурталчилгааны үеэр контентыг хурдан гаргах шаардлагатай үед дижитал шийдлүүд улс орон даяар сурталчилгааг хэдхэн цагийн дотор дуусгаж чаддаг бол цаасан шийдлүүд нэг эсвэл хоёр долоо хоног шаардагдаж магадгүй - энэ нь ихэвчлэн хэрэглэгчдээ алдах гэсэн үг юм..

Зар сурталчилгааны орлогын чадавхи: Нэг хүрээтэй дэлгэцийн оронд олон зарыг эргүүлэх

Зар сурталчилгааны операторуудын хувьд цахилгаан шатны зар сурталчилгааны орлогын загвар нь нэгж орон зайд хэр их зар сурталчилгааны контент тээвэрлэх боломжтойгоос шууд хамаардаг. Энэ нь дижитал болон цаасан дээрх мэтгэлцээний эдийн засгийн хувьд хамгийн үнэ цэнэтэй харьцуулсан хэмжээс юм. Энгийнээр хэлбэл, цаасан зурагт хуудас нь зөвхөн нэг зар сурталчилгааг харуулах боломжтой бол дижитал дэлгэц нь нэгэн зэрэг олон зар сурталчилгааг эргүүлж чаддаг - энэ нь орлогыг хоёр дахин нэмэгдүүлэх боломжийг илэрхийлдэг. .

Цаасан дээр суурилсан шийдлүүдийн орлогын дээд хязгаар

Цаасан зурагт хуудасны орлогын бүтэц нь энгийн: нэг зар сурталчилгааны орон зай нь нэг зар сурталчилгаа гаргагчид ногдох бөгөөд долоо хоног бүр эсвэл сар бүр тогтмол төлбөр авдаг. Нэг цахилгаан шатны зурагт хуудасны орон зайн сарын түрээс нэг оронтой тоо гэж үзвэл 100 байршлын сарын орлого ердөө хэдхэн мянган юань байна. Орлогыг нэмэгдүүлэх цорын ганц арга бол илүү олон цэгийг өргөжүүлэх явдал юм - энэ бол физик орон зайгаар хязгаарлагдсан шугаман өсөлтийн загвар юм. Хамгийн чухал нь цахилгаан шатны дотор хананы орон зай хязгаарлагдмал бөгөөд хязгааргүй өргөжүүлэх боломжгүй юм..

Дижитал шийдлүүдийн орлогыг хоёр дахин нэмэгдүүлэх логик

Дижитал дэлгэц нь нэг фрэймийн хязгаарыг давдаг. Дэлгэц нь нэг тойрогт 6-15 зар харуулах боломжтой бөгөөд зар бүр 15-30 секундын турш тоглогдоно. Энэ нь：

• Нэгэн зэрэг 6-15 өөр зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд үйлчилж, орлогын боломжийг хэд дахин нэмэгдүүлэх боломжтой
• Цаг хугацаанд суурилсан үнийг тогтоох (оргил урамшуулал)-д хүрэхийн тулд өөр өөр цаг үед өөр өөр зар сурталчилгааны хослолуудыг дэмжих
• Бид программчилсан зар сурталчилгааны хандалтыг нэвтрүүлж, автомат дүүргэлтийг хангахын тулд гуравдагч талын зар сурталчилгааны платформуудтай нэгтгэж чадна
• Клиент үйлдлийн дэлгэцийн систем нь сайжруулсан хуваарийн менежментийг дэмждэг бөгөөд операторуудад дэлгэц бүр дээрх зар сурталчилгааны бараа материалын ашиглалтыг хамгийн их байлгахад тусалдаг.

ROI-ийн үүднээс авч үзвэл дижитал шийдлүүд анхны хөрөнгө оруулалтыг өндөр шаарддаг ч нэг дэлгэцийн орлогын экспоненциал өсөлтөөс шалтгаалан хөрөнгө оруулалтын буцаан олголтын хугацааг ихэвчлэн 12-24 сарын дотор хянадаг. Түүнээс хойш өдөр тутмын үйл ажиллагаа нь цэвэр эерэг мөнгөн урсгалыг бий болгож байна..

Үйл ажиллагаа болон удирдлагын үр ашиг: алсын удирдлага ба гар аргаар солих

Хэдэн арван эсвэл бүр хэдэн зуун цахилгаан шатны цэгүүдийг удирддаг үл хөдлөх хөрөнгийн менежерүүдийн хувьд ашиглалт, засвар үйлчилгээний үр ашиг нь багийн ажлын ачаалал болон үйл ажиллагааны чанарт шууд нөлөөлдөг. Цаасан зурагт хуудсыг солих үйл явц нь энгийн мэт санагдаж болох ч цар хүрээ нь 50 гаруй байршилд өргөжих үед энэ үйл явц нь логистикийн хар дарсан зүүд болж хувирдаг. Дижитал шийдэл нь алсын удирдлагаар дамжуулан ашиглалт, засвар үйлчилгээний горимыг бүрэн өөрчилсөн..

Цаасан дээр суурилсан ашиглалт, засвар үйлчилгээний хүндрэлтэй талууд

• Гар ажиллагаанаас өндөр хамааралтай байдал: Байршил бүр солих ажилтныг талбай дээр байрлуулахыг шаарддаг тул аялал жуулчлалын болон цаг хугацааны зардал өндөр байдаг
• Алдааны түвшин өндөр: солих зүйл дутуу байх, буруу наах, эсвэл цаг тухайд нь цэвэрлээгүй хуучин постеруудыг шинээр бүрхэх зэрэг эрсдэлтэй.
• Төлөв нь үл үзэгдэх: Менежерүүд цэг бүрийн бодит дэлгэцийн төлөвийг бодит цаг хугацаанд хянах боломжгүй.
• Яаралтай шинэчлэлтийн хүндрэл: гомдол эсвэл яаралтай солих шаардлагатай түр зуурын мэдэгдэлтэй тулгарах үед хариу өгөх хурд маш удаан

Дижитал ажиллагаа болон засвар үйлчилгээний үр ашгийн давуу тал

• Алсын түлхэлт: Бүх эсвэл тодорхой тоглуулах контентыг нэг товшилтоор шинэчлэх, заавал байх шаардлагагүй
• Төлөвийн хяналт: Төхөөрөмжийг онлайн/офлайнаар бодит цаг хугацаанд харах, тоглуулах төлөв болон алдааны дохиолол
• Автоматжуулсан хуваарь: урьдчилан тохируулсан хуваарийн төлөвлөгөөг систем гараар оролцоогүйгээр автоматаар гүйцэтгэдэг
• Өгөгдлийн санал хүсэлт: Хиймэл оюун ухааны өгөгдлийн шинжилгээний функц нь тоглуулах хугацаа болон төхөөрөмжийн эрүүл мэндийг хянах боломжтой бөгөөд үйл ажиллагаа болон засвар үйлчилгээний төлөвлөгөөг оновчтой болгоход тусалдаг
• Багц менежмент: Олон зуун байршлыг нэгдсэн backend хэлбэрээр удирдах боломжтой бөгөөд энэ нь ажиллах хүчний шаардлагыг эрс багасгадаг.

Бид бодит үйлчлүүлэгчдийн тохиолдлуудад 100 гаруй байршлыг удирддаг операторууд дижитал шийдэлд шилжсэний дараа үйл ажиллагааны багийнхаа хэмжээг дунджаар 60 гаруй хувиар бууруулсан болохыг ажигласан. Үүний зэрэгцээ контент шинэчлэлтийн цаг хугацаа долоо хоног бүрээс минут тутамд буурсан..

Брэндийн дүр төрх ба хэрэглэгчийн туршлага: Технологийн мэдрэмж ба Уламжлалт мэдрэмж

Цахилгаан шат гэдэг нь хэрэглэгчид өдөр бүр дамжин өнгөрөх ёстой хаалттай орон зай бөгөөд дундаж хугацаагаар нь 30-120 секунд байдаг. Энэ тохиолдолд зар сурталчилгааны танилцуулга нь үзэгчдийн брэнд болон үл хөдлөх хөрөнгийн талаарх ойлголтод шууд нөлөөлдөг. Дижитал дэлгэц болон цаасан постероор дамжуулж буй дохио нь огт өөр - эхнийх нь орчин үеийн байдал, мэргэжлийн ур чадвар, технологийг илэрхийлдэг бол сүүлийнх нь уламжлал, статиктай илүү холбоотой байдаг..

Дижитал дэлгэцийн брэндийн урамшууллын оноо

• Өндөр нягтралтай динамик зургууд нь байгалийн жамаар илүү их анхаарал татдаг бөгөөд хаалттай орон зайд үзүүлэх харааны нөлөө нь статик хэвлэмэл материалаас хамаагүй давсан байдаг.
• Видео зар сурталчилгаа нь брэндийн илүү баялаг мэдээллийг дамжуулж, дуу чимээтэй хослуулсан тохиолдолд илүү сайн ажиллах боломжтой (зөвшөөрөгдсөн тохиолдолд)
• Үл хөдлөх хөрөнгийн ерөнхий чанарыг сайжруулах - оршин суугчид болон түрээслэгчид цахилгаан шатны доторх дижитал дэлгэцийг барилгын шинэчлэлтийн түвшинтэй холбох болно.
• Зар сурталчилгаа эрхлэгчид өндөр чанартай дижитал медиа дээр зар сурталчилгаа байршуулах хүсэлтэй байгаа нь нэг зар сурталчилгааны орон зайн үнийг өсгөхөд тусалдаг.

Цаасан дээр суурилсан шийдлүүдийн туршлагын хязгаарлалтууд

• Удаан хугацаанд дэлгэц нь бүдгэрч, буржгарч, толбо үүсгэдэг бөгөөд энэ нь эргээд үл хөдлөх хөрөнгийн дүр төрхийг бууруулдаг.
• Статик зургууд нь харааны анхаарлын өрсөлдөөнд сул талтай байдаг, ялангуяа залуу үзэгчдэд таалагдахгүй байна
• Оффисын барилга гэх мэт нөхцөл байдалд цаасан зурагт хуудас нь бизнес эрхлэгчдийн эрэлхийлж буй өндөр зэрэглэлийн дүр төрхтэй тохирохгүй байж магадгүй юм.

Шийдвэр гаргах хүрээ: Бид хэзээ дижитал шийдэл рүү шилжих ёстой вэ

Бүх хувилбарууд дижитал шийдэлд шууд шилжихийг шаарддаггүй. Манай Clientop үйлчилгээгээр дамжуулан өөр өөр үйлчлүүлэгчдэд үйлчилсэн туршлага дээр үндэслэн дараах шийдвэр гаргах хүрээ нь шинэчлэлтийн тэргүүлэх чиглэл болон хугацааг тодорхойлоход тусална. Гол нь "тоо үргэлж цааснаас илүү байдаг" биш, харин дижитал шийдлүүдийн хөрөнгө оруулалтын өгөөж ямар нөхцөлд хамгийн чухал вэ гэдэг юм..

Санал болгож буй тэргүүлэх шинэчлэлтийн хувилбарууд

• 30 гаруй лифтний байршилтай үл хөдлөх хөрөнгө эсвэл зар сурталчилгааны операторуудыг удирдах
• Зар сурталчилгааны давтамж нь контентыг байнга өөрчилдөг (жишээлбэл, сар бүр эсвэл түүнээс дээш давтамжтай)
• Зар сурталчилгааны орлогоо нэмэгдүүлж, нэг дэлгэцээр мөнгө олох чадварыг сайжруулна гэж найдаж байна
• Дунд болон дээд зэрэглэлийн оффисын барилга, худалдааны цогцолбор эсвэл шинээр баригдсан орон сууцны төсөл болгон байрлуулна
• Удирдлагын зардлыг бууруулах найдвараар ашиглалт, засвар үйлчилгээний хүн хүчний хомсдол

Цаасан шийдлүүдийг үргэлжлүүлэн ашиглаж болох хувилбарууд

• Зөвхөн 5-10 байршлыг удирддаг бөгөөд шинэчлэлтийн давтамж нь улирал тутам хийгддэгээс бага байдаг
• Төсөв нь маш хязгаарлагдмал бөгөөд богино хугацаанд тоног төхөөрөмжийн худалдан авалтын зардлыг дийлэхгүй.
• Хөрөнгө оруулалтын эргэн төлөлтийн хугацаа хангалтгүй түр зуурын үйл ажиллагаа эсвэл богино хугацааны түрээсийн хувилбарууд

Прогрессив шинэчлэлтийн стратеги

Хэрэв та цаасан хувилбараас дижитал хувилбар руу шилжих талаар бодож байгаа бол бүгдийг нэг алхамаар хийх шаардлагагүй. Клиентийн цахилгаан шатны сурталчилгааны дэлгэцүүд эхлээд үндсэн оффисын барилга, тансаг зэрэглэлийн орон сууц зэрэг өндөр үнэ цэнэтэй байршилд байршуулж болох бөгөөд орлогын загварыг баталгаажуулсны дараа аажмаар өргөжүүлж болно. Энэхүү дэвшилтэт стратеги нь анхны хөрөнгө оруулалтын эрсдэлийг хянаад зогсохгүй дижитал шийдлүүдийн өгөөжийн үр нөлөөг хурдан хардаг. Бид туршилтын сайтууд болгон хөл хөдөлгөөн ихтэй, зар сурталчилгааны компаниудаас эрэлт ихтэй байршлуудыг эрэмбэлэхийг санал болгож байна.

Аажмаар шинэчлэх тодорхой алхмуудын талаархи саналууд：

• Алхам 1: Туршилтын байршуулалтад зориулж 10-20 өндөр үнэ цэнэтэй байршлыг сонгоно уу
• Алхам 2: 3-6 сарын хугацаанд гүйлгэж, зар сурталчилгааны орлого болон үйл ажиллагааны зардлын өөрчлөлтийг харьцуулна уу
• Алхам 3: Туршилтын өгөгдөлд үндэслэн цогц сурталчилгааны төлөвлөгөө боловсруулах
• Алхам 4: Контент стратеги болон төхөөрөмжийн зохион байгуулалтыг оновчтой болгохын тулд хиймэл оюун ухааны өгөгдлийн шинжилгээг ашиглана уу

RFQ

А1: Цахилгаан шатны дижитал тэмдэг нь урт хугацаанд цаасан зурагт хуудаснаас илүү үнэтэй юу?

А: Үгүй. Дижитал дэлгэцүүд нь урьдчилсан тоног төхөөрөмжийн хөрөнгө оруулалт шаарддаг ч зурагт хуудас солиход давтагдах хэвлэх, тээвэрлэх, хөдөлмөрийн зардлыг арилгадаг. 30+ цахилгаан шатны цэгийг удирддаг үйл ажиллагааны хувьд дижитал тэмдэглэгээ нь ерөнхийдөө 12-18 сарын дотор эзэмшлийн нийт зардлыг бууруулдаг бөгөөд цар хүрээ нэмэгдэхийн хэрээр хэмнэлт нэмэгддэг.

А2: Цаасан зурагт хуудастай харьцуулахад дижитал цахилгаан шатны дэлгэц хэдэн зар сурталчилгаа үзүүлэх боломжтой вэ?

А: Нэг цаасан постер нэг удаад нэг зар сурталчилгааг харуулдаг. Дижитал цахилгаан шатны дэлгэц нь нэг давталт тутамд 6-15 өөр зар сурталчилгааг эргүүлж, тус бүр нь 15-30 секундын турш тоглох боломжтой. Энэхүү олон зар сурталчилгааны эргэлтийн загвар нь операторуудад нэг дэлгэц дээр олон зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд үйлчлэх боломжийг олгодог бөгөөд ингэснээр дэлгэцийн цэг тус бүрийн орлогыг 6 дахин ба түүнээс дээш дахин нэмэгдүүлэх боломжтой.

А3: Цахилгаан шатны дижитал тэмдэглэгээг олон барилга байгууламжид алсаас удирдаж болох уу?

А: Тийм. Орчин үеийн дижитал цахилгаан шатны дэлгэцүүд нь үүлэн технологид суурилсан алсын удирдлагыг дэмждэг. Операторууд төвлөрсөн платформоос контентыг шинэчлэх, төхөөрөмжийн төлөвийг хянах, тоглуулах хуваарь гаргах, алдааны мэдэгдэл хүлээн авах боломжтой. Энэ нь цаасан постерын өөрчлөлтөд шаардлагатай газар дээр нь очиж үзэх шаардлагагүй болгож, үйл ажиллагааны зардлыг мэдэгдэхүйц бууруулдаг.

А4: Цахилгаан шатны дижитал дэлгэцийн ердийн ашиглалтын хугацаа хэд вэ?

А: Арилжааны зэрэглэлийн цахилгаан шатны дижитал дэлгэц нь 5-7 жил ба түүнээс дээш хугацаагаар тасралтгүй ажиллах зориулалттай. Урт наслалтад нөлөөлдөг хүчин зүйлүүдэд ашиглалтын орчин, ажиллах цаг, засвар үйлчилгээний чанар орно. Ихэнх үйлдвэрлэгчид 2-3 жилийн үйлчилгээ үзүүлдэгс техник хангамжийн согог болон эд ангийн эвдрэлийг хамарсан баталгаа.

А5: Цахилгаан шатны дижитал тэмдэг нь барилгын операторуудын зар сурталчилгааны орлогыг сайжруулдаг уу?

А: Дижитал цахилгаан шатны тэмдэглэгээ нь зар сурталчилгааны орлогын боломжийг мэдэгдэхүйц нэмэгдүүлдэг. Олон зар сурталчилгааны компанийг харуулах, цаг хугацаанд суурилсан үнийг санал болгох, видео контентыг дэмжих, хэмжигдэхүйц хүргэлтийн өгөгдөл өгөх чадвар нь дижитал слотуудыг зар сурталчилгааны компаниудад илүү үнэ цэнэтэй болгодог. Олон операторууд дижитал дэлгэц рүү шилжсэний дараа цаасан постер загваруудтай харьцуулахад орлого 3-8 дахин нэмэгдсэн гэж мэдээлдэг.